男子組合“東方神起”日前在日本異常活躍。在之前的4日到5日，東方神起以在東京巨蛋的演出結束了今年共計發動25萬觀眾的日本全國巡演。東京巨蛋是即使在日本也只有首屈一指的超級巨星才能登上的舞台。
東方神起於7月1日在日本發布的第28首新單曲《Stand By You》同樣銷售火爆。到8日為止已經賣出了18萬張，緊隨日本第一偶像組合“嵐”在日本Oricon唱片排行榜周榜上高居第二名的位置。6日，東方神起與日本組合“嵐”在Oricon每日排行榜上並列第一，引發當地媒體的熱議。
2005年首次登上日本舞台的東方神起的成長史充滿了戲劇性。脫下了“韓國第一偶像團體”的光環，東方神起可謂是完全從頭做起。沒有翻譯就寸步難行，在商場、大學等地進行公演。東方神起在連簡易舞台都沒有的百貨店走廊的台階和大學冷清的禮堂裏對著幾十個人唱歌的視頻影像被韓國國內歌迷們認為是“只能流著眼淚觀看的傳說”。
東方神起進軍日本可以說是第二階段“韓流”本土化戰略的成功案例。這與之前的國內明星的人氣自然而然超越國境的“韓流”典型現象不同，是用日本音樂和日本語與當地歌手進行競爭。他們在外型、舞蹈、歌唱功底等方面以實力派藝人的形象得到認可。這與國內那些借助大型企劃公司包裝出來的所謂“偶像”難以從觀眾銳利的視線中擺脫出來的現象相比，形成了鮮明的對比。
那麽到現在為止，站在“韓流”前線的大部分明星們多數在國內只得到較低評價。（《大長今》那種程度是例外）首創“韓流”一詞的酷龍二人組等的舞蹈音樂在國內市場上受到“總是千篇一律”的批判。與爆發性的人氣不符，《冬日戀歌》則受到了“過度煽情的退化了的‘殉愛譜’”的批評。
東方神起的火爆可以清楚得對比出韓日兩國音樂市場的不同。單曲《Stand By You》發行僅一周就熱賣18萬張的銷售紀錄在最近的韓國國內市場是很難達到的。根據統計網頁顯示，今年上半年最為熱銷的唱片是SuperJunior的《SORRY SORRY》，共賣出10萬9千張。徐太誌的第八張專輯賣出5萬9千張，SG Wannabe的第六張專輯賣出3萬9千張。
儘管國內音樂市場從唱片向音源跨越也是其中理由之一，但韓國的市場規模依然小得與日本難以相提並論。大眾文化的力量來自市場的規模，這並非老生常談。好萊塢電影與美國流行音樂之所以風靡全球，其最根本的原因就在於使用英語的市場占世界第一位。
在這裏要考慮的是日本特有的音樂文化，歌迷文化。在電視音樂節目中，偶像明星與搖滾歌手同台演出，多種音樂種類和形式共存，富有多元性。此外，認為歌手的創作作品不應該免費得到，一日為歌迷終身是歌迷，甚至父母子女也要一同偶像的歌迷文化也是其中重要原因之一。
某音樂界人士表示：“十幾歲初次登台亮相，20歲中期就已達到極限是現今韓國偶像歌手的通病。男偶像以當兵入伍為基點，明星道路也就走到了儘頭。從歌手的立場來看，在軍隊的這兩三年空白時期依然保持等待的日本市場肯定更具有吸引力。”不是讓偶像們早早走完星途，而是慢慢培養他們。這種音樂文化環境，正是日本吸引韓國的東方神起及之後的BigBang組合的最大理由
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